Προβληματικές Εταιρείες και Δημοσιότητα!

Αυτό θα πει «Αντιμάρκετινγκ». Δηλαδή, όταν «βγαίνεις στον αέρα» με πληρωμένες διαφημίσεις ή χορηγίες ή δημιουργείς πολυδάπανες εκδηλώσεις, ενώ παράλληλα κυκλοφορούν στην Αγορά διάφορες αρνητικές απόψεις για την Εταιρεία σου, αντί να προωθείς τη φίρμα σου προς τα επάνω, την προωθείς προς τα κάτω. Δηλαδή, τη θάβεις με τη Δημοσιότητα που προκαλείς! Γι’ αυτό και οι συγκεκριμένες ενέργειες λέγονται «Αντιμάρκετινγκ»! Γιατί προκαλούν το ακριβώς αντίθετο αποτέλεσμα. Αντί να Χτίσουν, Γκρεμίζουν!

Μερικές Εταιρείες δε φαίνεται να είναι σε θέση να το καταλαβαίνουν. Επιμένουν να ζουν στις «Δάφνες» τους και να πληρώνουν χρήματα για εκδηλώσεις, ακόμη και τυχοδιωκτικές, οι οποίες επιφανειακά μπορεί να δημιουργούν κάποιες εντυπώσεις, δεν εντυπωσιάζουν όμως τους συνεργάτες τους και την υπόλοιπη Αγορά, που γνωρίζουν αρκετά καλά ποια είναι η Οικονομική τους Κατάσταση.

Προτείνουμε στις συγκεκριμένες Εταιρείες να παραγγείλουν μια Mystery Shopper Έρευνα μέσα στην Αγορά, για να διαπιστώσουν και οι ίδιες ότι δεν είναι φρόνιμο να πληρώνουν διάφορα κονδύλια για Δημοσιότητα, με χορηγίες και άλλες εκδηλώσεις, όταν η Αγορά «βουίζει» για τις καθυστερήσεις πληρωμής των Αποζημιώσεων, ακόμη και των Προμηθειών, πέρα από τα μεγάλα ελλείμματα που παρουσιάζουν στα Αποθεματικά τους.

Η κάθε Εταιρεία διαθέτει τρεις Εικόνες:

• Μία στο ευρύτερο κοινό.
• Μία στους Πελάτες/Εμπόρους, Προμηθευτές, λοιπούς συνεργάτες κ.ά.
• Μία στο Προσωπικό της.

ΟΙ Εταιρείες που αγνόησαν τις δύο τελευταίες «Εικόνες τους» και επένδυσαν μόνο στην πρώτη πλήρωσαν ακριβά την αδιαφορία τους, γιατί δε χρειάζεται και πολύ οι δύο τελευταίες, που αποτελούνται και αυτές συχνά από χιλιάδες άτομα, να επηρεάσουν την πρώτη!

Είναι σαν τον Πολιτικό Αρχηγό ο οποίος προσέχει μόνο τους λόγους του στους Πολίτες όταν τους μιλάει από το μπαλκόνι και αδιαφορεί για την εικόνα που δημιουργεί στους συνεργάτες του από τις επιπολαιότητές του, τις γκάφες του και άλλα που δεν αρμόζουν σε ένα Αρχηγό. Με αποτέλεσμα γρήγορα να χάνουν το σεβασμό τους προς το πρόσωπό του και, φυσικά, να τον… γκρεμίζουν πριν από την ώρα του.