Έρευνα: Το 30% θα αγόραζε συμβόλαιο σπιτιού από το ΙΚΕΑ

Άμεση απειλή για τις υφιστάμενες ασφαλιστικές εταιρείες χαρακτηρίζει η Global Data στο Ηνωμένο Βασίλειο, πλατφόρμα πληροφοριών και παραγωγικότητας, την ενσωματωμένη ασφάλιση που παρέχεται στο ΙΚΕΑ σε συνεργασία με την Urban Jungle.

Σύμφωνα με την Έρευνα Καταναλωτών Ασφαλίσεων στο Ηνωμένο Βασίλειο για το 2025* της GlobalData, το 30% των καταναλωτών δήλωσαν ότι θα ήταν πρόθυμοι να αγοράσουν ασφαλιστήριο συμβόλαιο κατοικίας από την IKEA εάν την προσέφερε. Μεταξύ όλων των εναλλακτικών παρόχων, η IKEA κατέγραψε το υψηλότερο ποσοστό ερωτηθέντων που δήλωσαν ότι θα ήταν πρόθυμοι να αγοράσουν ασφαλιστήριο συμβόλαιο κατοικίας από την εταιρεία. Αντίθετα, η Amazon, η οποία ξεκίνησε μια παρόμοια πρωτοβουλία αλλά την διέκοψε το 2024, προσέλκυσε το 18,4% των θετικών απαντήσεων. Εν τω μεταξύ, μόνο το 15,4% των καταναλωτών ήταν εξοικειωμένοι με την εταιρεία Urban Jungle, γεγονός που σηματοδοτεί ότι η συνεργασία αποτελεί μια τεράστια νίκη για την ασφαλιστική εταιρεία.

Η Beatriz Benito, επικεφαλής αναλύτρια ασφαλειών της GlobalData, σχολιάζει: «Η συνεργασία της IKEA και της Urban Jungle αντικατοπτρίζει τη συνεχιζόμενη κίνηση της αγοράς προς μεγαλύτερη ευκολία, καθώς εμφανίζονται περισσότερες συνεργασίες και η ενσωματωμένη ασφάλιση συνεχίζει να κερδίζει έδαφος».

Στους πελάτες της IKEA που αγοράζουν έπιπλα ή οικιακά είδη θα προσφέρεται ασφαλιστική κάλυψη περιεχομένου και κτιρίων στην ίδια συναλλαγή - πριν καν πολλοί από αυτούς σκεφτούν την ανάγκη για ασφάλιση - δημιουργώντας μια απρόσκοπτη και πιο βελτιστοποιημένη εμπειρία.

Ο Benito συνεχίζει: «Η συνεργασία διαφέρει από την πρόταση της Amazon, στην οποία ο διαδικτυακός γίγαντας προσέφερε ασφάλιση κατοικίας σαν να ήταν ένας ιστότοπος σύγκρισης τιμών (PCW), απαιτώντας χειροκίνητη εισαγωγή προσφορών, αλλά συνεργαζόμενος μόνο με λίγους ασφαλιστές. Αντίθετα, η συνεργασία της IKEA επικεντρώνεται αποκλειστικά στα προϊόντα της Urban Jungle και βελτιστοποιείται στο ταμείο, χωρίς να απαιτούνται περαιτέρω πληροφορίες».

Ο Benito καταλήγει: «Η άνοδος των ενσωματωμένων ασφαλιστικών συνεργασιών αποτελεί συνεχή απειλή για τα παραδοσιακά κανάλια διανομής, ιδίως τους ασφαλιστικούς μεσίτες. Το ενσωματωμένο μοντέλο εξαλείφει την ανάγκη της διαμεσολάβησης, προσθέτοντας την ασφάλιση στο ταμείο. Ενώ οι ασφαλιστές θα μπορούσαν ενδεχομένως να οργανώσουν τις δικές τους ενσωματωμένες συνεργασίες, το μοντέλο φυσικά θα διαταράξει τους μεσάζοντες, ιδίως για λιγότερο περίπλοκες καλύψεις».

*Η Έρευνα Καταναλωτών Ασφαλίσεων στο Ηνωμένο Βασίλειο για το 2025 της GlobalData πραγματοποιήθηκε μέσω ενός διαδικτυακού πάνελ καταναλωτών ηλικίας 18+ ετών, με 4.010 ερωτηθέντες.